Keywords auf 250 Zeichen begrenzt oder PIMGate ???

In den letzten Tagen, wurde in diversen Gruppen immer wieder postuliert, dass Amazon alles was länger als 250 Zeichen in den Backendkeywords hinterlegt ist, nicht mehr indexiert.

Wir haben uns dies mal genauer angesehen, und kommen zu völlig anderen Erkentnissen:

Unterschiedliche Ergebnisse unter unterschiedlichen Voraussetzungen

Zunächst sei erwähnt, dass Amazon derzeit – abhängig vom verwendeten Browser / App und Zugangs-IP, teilweise völlig unterschiedliche Frontends ausliefert:

Safari: Nicht eingeloggt.

Amazon zeigt hier anstelle des bisherigen „Mein Amazon.de“, „Angebote“, … jetzt „Prime“, „Video“ und „Musik“ prominent unter der Suchleiste eingeblendet

Chrome: Nicht eingeloggt.

Wie bislang, wird hier „Mein Amazon.de“, „Angebote“, … jetzt „Prime“, „Video“ und „Musik“ unter der Suchleiste angezeigt

Firefox: Nicht eingeloggt.

Wie bislang, wird hier „Mein Amazon.de“, „Angebote“, … jetzt „Prime“, „Video“ und „Musik“ unter der Suchleiste angezeigt

Noch deutlicher sieht man, dies, sobald man anfängt in die Searchbox zu schreiben:

Safari: Nicht eingeloggt.

Die Kategorien der Suggests sind grau eingefärbt, der Hintergrund bleibt unverändert

Chrome: Nicht eingeloggt.

Die Kategorien der Suggests sind wie gehabt orange eingefärbt, der Hintergrund wird ausgegraut

Firefox: Nicht eingeloggt.

Die Kategorien der Suggest sind (wie gehabt) orange eingefärbt, der Hintergrund bleibt unverändert

Amazon scheint hier also – abhängig von Browser und IP – unterschiedliche Frontends zu testen.
Es ist nicht sichergestellt, dass Ihr, wenn Ihr z.B. mit dem Chrome die Ergebnisse nachvollziehen könnt, die gleichen Ergebnisse bekommt, wie wir in unseren Tests, da wir eben auch festgestellt haben, dass die Ergebnisse abhängig von Zugangs-IP und Rechner zu sein scheinen.

Unterschiede in den Suchergebnissen

Safari: Nicht eingeloggt.

Die Suche nach dem Keyword „kwmobile“ bringt 38.840 Ergebnisse

Chrome: Nicht eingeloggt.

Die Suche nach „kwmobile“ bringt 27.172 Ergebnisse

Firefox: Nicht eingeloggt.

Die Suche nach „kwmobile“ bringt 38.840 Ergebnisse

Auch hier scheint, amazon abhängig von Browser und IP – unterschiedliche Ergebnisse zu testen.

Safari: Nicht eingeloggt.

Die Suche nach dem Keyword „kwmobile reisepasshülle“ bringt 23 Ergebnisse

Chrome: Nicht eingeloggt.

Die Suche nach „kwmobile reisepasshülle“ bringt 9 Ergebnisse, allerdings sagt amazon selbst, dass sie irrelevante ausgeblendet haben, die man aber einblenden kann.

Firefox: Nicht eingeloggt.

Die Suche nach „kwmobile“ bringt 38.840 Ergebnisse

Unabhängig von der Anzahl der Suchergebnisse ist interessant, dass Amazon scheinbar unter bestimmten Browser / IP Kombinationen hergeht und irrelevante Ergebnisse erstmal ausblendet

Es zeigt sich deutlich, gerade dann wenn man die in Augen von Amazon aus „irrelevant“ eingestuften Produkte ansieht, was hierfür der Grund ist:

Produkte die zwar – wahrscheinlich – das KW „kwmobile“ Backend hinterlegt haben, aber eben nicht zur Marke „kwmobile“ gehören, werden als irrelevant eingestuft und je nach Browser / IP Kombination teilweise oder gar komplett ausgeblendet.
Wir haben uns das gleiche noch für folgende KW angesehen und konnten das o.g. Ergebnis reproduzieren:

• „kwmobile reisepasshülle“: 9 Ergebnisse ./. 16 Ergebnisse mit irrelevanten
• „kavaj reisepasshülle“: 1 Ergebnis ./. 5 Ergebnisse mit irrelevanten
• „auna mikrofon“: 193 Ergebnisse ./. 306 Ergebnisse mit irrelevanten
• „klarstein kühlschrank“: 148 Ergebnisse ./. 199 Ergebnisse mit irrelvanten
• „samsung fernseher“: 5.927 Ergebnisse ./. 68.273 Ergebnisse mit irrelevanten
• „samsung galaxy“: 19.293 Ergebnisse ./. 2.087.809 Ergebnisse mit irrelevanten

Es scheint als gesetzt, dass Markennamen, die in den Backendend Keywords verwendet werden, aber sich auf Produkt beziehen, welche eben nicht von der entsprechenden Marke sind, als irrelevant eingestuft und somit ausgeblendet werden.
Doch wie sieht es mit anderen Produktmerkmalen aus?

Sucht man nach „Kühlschrank 120l“ wird der Suchfilter auf der linken Seite direkt auf 121l – 200l gesetzt. Dieses Verhalten ist uns bislang nicht aufgefallen. Scheinbar wendet Amazon bestimmte Teile des Keywords jetzt also auf die Produktmerkmale und wendet somit einen Filter auf diese an.

Ähnlich bei diesem Beispiel. Sucht man nach „Auna 100 Watt“ wird dieses als Match für den Filter „100 – 199 Watt“ interpretiert, der Filter angewandt und die Suchergebnisse entsprechend eingegrenzt.

Von unserer Seite aus können wir nicht bestätigen, dass die Indexierung nach 250 Zeichen aufhört. Ganz im Gegenteil. Die Indexierung wird nach wie vor vollumfänglich durchgeführt, lediglich die Suchergebnisse werden je nach Browser / IP deutlich eingegrenzt. Hierbei scheint Amazon inzwischen mehrt Wert auf die Übereinstimmung der Suchanfrage mit den Produktmerkmalen zu legen.

Wenn sich dieser Verdacht erhärtet, wird ein PIM (Produktinformationsmanagement), also sauber gepflegte Produktmerkmale immer wichtiger werden, denn diese scheinen an Relevanz für die Suchergebnisse zu gewinnen.