Impression share für SB & SP?! I Amazon News I #AMAnews I Amazon FBA
Amazon ist noch nicht überall angekommen, Amazon ist noch nicht Mainstream. Aber Amazon ist dieses Jahr auf jeden fall „the worlds biggest advertiser“. Seit 1987 erstellt die „AD Age“ jährlich eine Rangliste der größten Advertiser der Welt. Seitdem hat bis auf 2017 immer die „Protector + Gamble“ Platz 1 belegt – bis jetzt.
Schneesturm Chaos in Spanien
Ein Schneesturm in Spanien sorgte für den größten Winter Chaos seit 50 Jahren. Amazon reagiert den Verkäufern gegenüber kulant. Sofern Verkäufer z.B. schlechte Bewertungen oder Beschwerden z.b. innerhalb der A – Z Garantie erhalten, können diese nun einen Einspruch einlegen, falls der Schneesturm daran schuld war.
Amazon – Markt für gefälschte Ware?
Neben dem ersten Platz des größten advertisers der Welt, hat es Amazon nun auch geschafft, in die liste der berüchtigten Märkte für Fälschung und Piraterie zu kommen. Der Marktplatz amazon.com ist davon nicht betroffen. Lediglich amazon.de, amazon.co.uk, amazon.it, amazon.fr und amazon.es.
Impression share für SB und SP
Sowohl für Sponsored Products wie auch für Sponsored Brands bekommt ihr nun Daten, mit welchen ihr euch ein besseres Bild eures Wettbewerbs machen könnt. Diese Daten findet ihr für beide Bereiche in den Berichten. Doch hat das ganze überhaupt irgendeine Aussagekraft? Sind 100% möglich? Wieviel AD-Slot pro Suche? Im Bestfall hat man im System so viele Keywords wie auch ADS und alle jeweils mit 100% und 1 Impression. Die Daten passen bisher nicht so ganz zusammen. Der bessere Indikator ist hier dann vielleicht doch der Impression Rang.
Der Optimierungszeitpunkt macht den Unterschied
Christian hat wie in der Abbildung zu sehen ist, exemplarisch einfach mal die HSA, SPA & SD Daten im Zeitraum vom 12.01-2021 – 15.01-2021 gezogen. Wie wir sehen können, aktualisieren sich in den nachfolgenden Tagen jeweils die Daten – NICHT JEDOCH BEI HSA. Wie kann das sein? Die Verkäufe werden je nach Kampagnentyp entweder am Tag des Verkaufs oder am Tag des Klicks auf die Anzeige aufgeführt. Das heißt: Du zahlst am Montag, siehst den Sale aber erst am Freitag. Bei einiges Ads wird er auf den Montag zurückgebucht und bei und bei anderen halt dem Freitag zugewiesen. Das kann bei einigen Kampagnentypen zu Problemen führen.
Biet-Korridore sind PFLICHT – IMMER
Christian legt seinen Fokus prinzipiell immer auf das AD Slot Management und nicht auf das Bidmanagment. Was genau bedeutet das? Vorab, wir sehen hier ein und dieselbe Kampagne. Links Kampagne 1 und rechts Kampagne 2. ASINs und Keywordsausrichtung sind komplett gleich. Wir haben lediglich unterschiedliche Gebotsansätze gewählt, da wir an die jeweiligen Bidkorridore ran wollen. Wir wollen hierbei gar nicht zu sehr mit Einzelheiten überfordern, aber Fakt ist, wenn man sich einfach 4 Saubere Kampagnen baut und die jeweiligen Bidkorridore direkt anvisiert, dann ist man halt den ganzen Tag dabei. Alles gleich, lediglich der Bid ist anders. Dementsprechend, fokussiert euch auch 2021 auf das AD Slot Managment der jeweiligen Bereiche.
DSP – Twitch ist da!
DSP ist der hidden Champ der letzte 2 Jahre und wird der Standart Champ dieses Jahres werden. Wer es jetzt noch nicht macht, MUSS einfach ran. Twitch ist komplett drinnen, dazu kommt noch Umweltbewusst und Klimaschutz. Susätzlich kommt auch der „Climate Pleadge Friendly“ der von Amazon automatisch vergeben wird, wenn ihr die Bedingung erfüllt. Diese sind alle targetbar, was einfach nur genial ist. Das ist DSP!
Mein Fail des Jahres
Direkt im Januar! Irgendwas stimme nicht… Es lief nicht und es lief nicht, egal was Christian versuchte. Es ist einfach s0, dass man im Management der Kampagnen in dieser Ebene nichts anfangen kann, weil die letztere Ebene beim genauen Hinschauen einfach ausgeschaltet ist. Und wenn alles ausgeschaltet ist, kann man am Bid herumspielen wie man will. Aus ist aus. Fazit: Wenn ihr euch mal wundert, wieso es nicht läuft, einfach nochmal genauer hinschauen.
So nutzt man Varianten clever
Hero Images hin oder her, hier hat jemand sauber gearbeitet! Und wer genau hinguckt sieht: Unterschiedliche Kategorien, richtig viele Keywords pro Produkt, gute Durchschnittsposition. So arbeitet man! Maximale Sichtbarkeit zu allgemeinen Keywords.
Du verkaufst nicht und weißt nicht warum?
Hier einmal das komplette Gegenteil zum vorherigen Wettbewerber, der vom Preispunkt deutlich billiger ist. Bulletpoints, Bilder, Titel alles in Ordnung. Doch das Problem liegt dann oft im Detail. Wieso ist die schönere Variante plötzlich Kabelgebunden? Da fängt die Irritation an, folgen tut der Kaufabbruch. Solche einfältige und simple Datenfehler dürfe heute nicht mehr sein.
Du verkaufst nicht und weißt nicht warum?
Hier einmal das komplette Gegenteil zum vorherigen Wettbewerber, der vom Preispunkt deutlich billiger ist. Bulletpoints, Bilder, Titel alles in Ordnung. Doch das Problem liegt dann oft im Detail. Wieso ist die schönere Variante plötzlich Kabelgebunden? Da fängt die Irritation an, folgen tut der Kaufabbruch. Solche einfältige und simple Datenfehler dürfe heute nicht mehr sein.
Diesen Erfolg kannst du sofort kopieren!
Schaltet endlich Werbung auf Parent-ASINs. Sowohl als Eigenschutzkampagnen, als auch im Angriff. Damit könnt ihr sofort loslegen. Am besten mit dem sehr guten Tool, AMALYZE 🙂 – Dort könnt ihr reingehen und die Parents einfach direkt rauskopieren, ohne aufwand.
Such die Information…
Warum ist dieses Bild da? Wie lang ist die Kette? Wieso wird diese Information so versteckt dargestellt? Und dann kommt dieses Bild und man weist einfach nicht was Sache ist. Wie kann die Kette 30 – 33 cm lang sein? Ist sie Größenverstellbar? Wo steht diese Information? Jetzt kommt aber der Kracher: Wenn man nach den restlichen Größen als Hard-Variation sucht, existieren sie nicht! Es gibt keine weiteren Größen, trotz Darstellung auf dem Bild.
Diesen Erfolg kannst du sofort kopieren!
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Ist das neu oder kann das weg?
Es soll eine neue Methode geben Kampagnen anzulegen. Ein ganz neues Konzept. Einziges Problem, es ist nicht auffindbar. Vielleicht findet es ja einer von euch.
„Anpassbar“
Ein Thema das immer wieder im Bereich custom immer wieder ein Problem ist. Man klickt drauf, plötzlich wird der „Einkaufswagen“ zu „Hier anpassen“. Die Kunden Verstehens nicht, was anhand der ungünstigen Platzierung des Bereiches liegt. Jetzt ist ist endlich direkt in der Suche. Richtig richtig gut gemacht!
Weihnachten 2020
Gleiche Ausgaben – Doppelter Umsatz
Was war der Trick?
Wie wir sehen können, sind die Ausgaben zum Vorjahr gleich geblieben, doch der Umsatz hat sich verdoppelt. Was haben wir gemacht, um das zu erreichen? Ja wir haben einfach richtig losgelegt!… Nein, wir haben gar nichts gemacht. Wir mussten die Werbung deckeln, wir mussten die Bremse ziehen, denn es sind einfach so viele Kunden zu Amazon gekommen. Christian hat bereits im November angekündigt, dass jetzt die ganzen Kunden rein strömen werden. Wir haben deutlich mehr Umsatz gemacht und einfach auf die Werbung verzichtet. Wir haben komplett runtergeregelt und das war auch ehrlich gesagt gut so.