Weg ist er…
Wie die meisten mittlerweile wissen sollten, tritt Jeff Bezos von seiner Position als Chef von Amazon zurück. Welche Konsequenzen wird das für die meisten Händler haben? Vermutlich keine.
Hauptsache Bestseller sein?
Das kategoriespezifische Keywordset wirkt sich mittelfristig und sofort aus. Ihr bekommt zwar Relevanz zu Herren und Manschettenknöpfe, habt damit jedoch ein Problem. Die Relevanz Position zu den Keywords im Durchschnitt, sinkt, die Werbeausspielungen zu fremden Keywords steigen und das kann nicht Ziel sein.
Football ist is comming home – KOSTENLOS!
Prime Video soll nun mehr und mehr ausgeweitet werden. Schluss mit den Zusatzkosten beim Fußball – einmal zahlen und alles sehen! Statt 5 Abos zu haben, gibt es die Champions League bald kostenlos bei Prime mit dabei.
Danke an TRYMACS
Der riesen Influencer Trymacs, bekannt vor allem auf YouTube und Twitch hat durch seine Pokemon Karten Pack Openings mal eben das Suchvolumen in die Höhe schießen lassen. Wichtig hierbei zu verstehen: Nur weil externe Trends in das Suchvolumen reinwirken, heißt es nicht gleich, dass auch mehr verkauft wird. Jedoch haben sich die Preise der Produkte fast verdoppelt bis vervierfacht, aber das ist ein anderes Thema.
Pokon als Marke wird relevant für Pokemon!
Im Zuge dessen hat sich außerdem bemerkbar gemacht, dass einige Marken noch Probleme mit ihrer Grundzuweisung. z.B. ist die Marke „Pokon“ relevant für „Pokemon“, was bei aktuellen Suchvolumen nicht unbedingt Vorteilhaft ist. Da sollte man am besten den Algorithmus trainieren oder mit negativen Keywords rangehen.
Facebook lässt Saugnapf explodieren
Das Thema Saugnapf hat in letzter Zeit auf Facebook getrendet, was Auswirkung auf das Suchvolumen innerhalb von Amazon hat. Dabei muss natürlich beachtet werden, dass wenn das Wort Saugnapf von einer bestimmten Branche genutzt wird, die Suchergebnisse bei Saugnapf groß natürlich ganz anders aussehen können. Möglicherweise hat da jemand auf den Trend reagiert und hat vielleicht ein gutes Analyse-System und schießt damit automatisch seinen Search-Find-Buy rauf, oder doch wieder nur eine Manipulation von Suchergebnissen?
Keyword des Tages
Auf der Suche nach einem Ladekabel ist Christian aus Versehen zum Ladenbesitzer gekommen, hat dann aber gemerkt, dass er ja wohl doch nicht der einzige Samsungnutzer ist, dem das passiert. Das ist dann schon eine echte Hilfestellung und da sollte man rangehen.
Videos am Ende
Christian hat einen neuen Video-Slot gefunden: unten bei den Suchergebnissen. Aktuell gehen die Dinger richtig ab, da sie im schenkenden Bereich sind, aber mittelfristig wird Christian das wahrscheinlich auf deutlich unter 15 Cent laufen lassen. Die Reichweite-Kosten sind okay, aber die Performance-Werte hinten dran funktionieren nicht. Bei vielen von euch funktionieren sie sehr gut, deswegen bleibt dran. Wir haben auf unserem YouTube Kanal auch einige Videos dazu.
Onsite Partner-Programm
Hier sehen wir mal einen ganz alten Fall, das Onsite Partnerprogramm. Da hat sich jemand richtig Mühe gegeben, denn zumindest Christian ist vorher noch nie auf diese Seiten gegangen. Das wäre für Christian das perfekte Amazon! Das Produkt wird dargestellt, kurzer Text, Titel, Bewertung, Preis, 1 Bild und unten ist ein wunderschönes Netzdiagramm mit vor und Nachteilen. „tvfindr“ weiß, wie es geht und Amazon könnte das auch in Anbetracht der Datenmengen die sie besitzen.
Lieferung bis wann?
Jetzt könnt ihr euch sicher sein, dass die Kostüme bis Fasching, naja zumindest bis zum Valentinstag da sein werden. Total unabhängig, ob sie überhaupt dazu passen.
Hier findet ihr eure täglichen Aufgabenbereiche
Wenn ihr grade nicht wisst, was zu tun ist und ihr keine Aufgaben für die Mitarbeiter habt, dann geht doch bitte in die Übersichtsseite für Angebotsqualität und schon wisst ihr es. Hier liegen teilweise tausend Angebotsqualitätsmängel vor, von Daten die direkte Auswirkung haben auf die Suchfilter, Sichtbarkeit, Relevanz eurer Werbung usw
Hast du was im Einkaufswagen?
Ohne Überleitung direkt in den Warenkorb, das wäre der Traum von jedem Amazon Händler. Gar nicht erst auf die Produktseite, einfach rein damit. Oder wie wärs mit Bulletpoints bei „…Kunden kauften auch…“ Produkten. Die wichtigen Informationen direkt mit kurzen knackigen Bulletpoints verbauen. Außerdem wird Amazon transparenter, siehe „Basierend auf ihre aktuellen Ansichten“ bei Top Produkten. Und jetzt stellt euch vor man könnte darauf noch Werbung bauen, ganz nach dem Motto „Wer eine Glasvase im Einkaufswagen hat, soll meine Glasvase sehen“.
DSP macht für alle Spaß
Du kannst sehr gut targeten, wie man ausspielt, wie man außerhalb von Amazon, auf Amazon, Mobile, nicht Mobile. Da muss man schon sagen, das ist relativ clever konzeptioniert und das macht wirklich spaß!
Amazon muss sich nicht selber nennen bei Werbung!
Amazon kann einfach nach außen gehen und kann ganz klar sagen, „komm zu uns und benutz das Abo“. So unglaublich mächtig ist das ganze schon, die müssen nicht mal mehr „Amazon“ schreiben.
Ihr müsst jedoch Amazon nennen bei Werbung – Nutzt die normalen Banner.
Ihr solltet nicht auf euren eigenen Namen steil gehen mit der Werbung, sondern ihr sollte die normalen Amazon Banner nutzen. Was unterscheidet denn eure Banner von euren anderen Bannern? Der Kunde will vielleicht zu euch.Oder er will eben genau zu Amazon. Ihr erzeugt hier einfach nur eine Klickabsprungrate einfach, weil ihr nicht klar kommuniziert wo wir landen werden.
Klick deine Ads IMMER!
Sonst passiert sowas und das kostet eine menge Geld! Mühe in richtig gutes Targeting gesteckt, bringt dann letztendlich aber auch nichts.
Kleines Filter Feature
Budget beinahe oder vollständig aufgebraucht! Je nach Werbeintensität entsteht der bei circa 15:00 / 16:00.
Dann prüfen wir mal exakt nacht!
Wer uns mitverfolgt hat, hat mitbekommen, dass wir ein paar Tests gemacht haben mit den Account Budgets. (Mit dem Budget Obergrenzen). Und da war eine deutliche Erkenntnis, dass es halt auf sponsored Products wird, aber nur sponsored Products eigentlich. Und ihr seht hier auch, die Sponsored DIsplays werden mittlerweile reingezogen. Ich bin rein, hab die Obergrenze um ein paar Euro nach oben gestellt und zu meiner Überraschung, alles steht wieder auf „geschaltet“. Sponsored Displays, fallen in Sponsored Products rein! Habt das im Auge.
Hab ich nie bemerkt – oder halt neu!
Das ist natürlich ärgerlich, die Sponsored Brands sind nicht davon betroffen, aber die Sponsored Brands haben eine eigene Budgetlimitierung Man kann mit Datum eine bestimmte Budget-Obergrenze setzen. Das geht indem man ein bestimtmes Enddatum setzt und macht immer dann Spaß, wenn ihr auf Begrifflichkeiten wie Valentinstag Werbung schalten wollt.
HSA / SB Kategorie Benchmark
Dieses Thema ist etwas Umfangreicher, weshalb wir unbedingt auf das Video verweisen. Im Video ab Minute 16:20 zu sehen!
HSA / SB leider noch nicht voll ausgerollt
In den US und UK gibt es bereits den Product Optimization Schalter, mit welchem Amazon die Produkte zu Suchabfragen ausspielt, passend, wo die gut performen. Und zusätzlich gibt es in den USA Suggests für Headlines.
Produktausrichtung mal anders gedacht
Zum Abschluss noch ein kleiner Denkanstoß, denkt mal drüber nach. Es gibt immer mehr Werbeseiten direkt von Amazon. Es sind die Sales, die Valentinstage, die Ostern die bald kommen und all diese ganzen Sales Riesen Themen. In diese Werbeseiten, kommt ihr immer nur teuer rein oder es wird automatisch zusammengewürfelt. Diese Seiten sind unendlich in der Konzeption und ihr werdet immer irgendwelche Bereiche finden. Outlet, Bekleidung und diese ganzen Theme, da gibt es natürlich noch viel mehr. Und jetzt stellt euch vor ihr, könntet die genau targeten! Einfach wäre es natürlich zu sagen „ich mach Jeans unter 60€, Kategorie Jeans, Damen Jeans“ und dann kriegt ihr natürlich alle. Das könnte aber auch spannender werden. Folgt einfach mal den Kundenverhalten, geht in den Bereich und sucht euch die Produkte die am ehesten in eure Kategorie passen. Schnappt euch die ASINs und dann schaltet eure Werbung dahin! Grundtraffic ist euch gewiss! Die Produkte sind nicht ohne Grund hier, die Produkte werden nicht grundlos angezeigt. Setzt auf die richtigen Farben,. richtigen Produkte und dann macht eure passende Werbung dazu!
Ostern werden keine Angebote versteckt
Keine Angst, auch Ostern ist wieder mit dabei. Es ist aktuell in der Vorbereitung. Es wird wieder Landingpages geben, natürlich so wie jedes Jahr und habt das einfach im Blick. Legt einfach sofort los und schaut gerne in unseren „Werbeaktionen auf Amazon“ Kurs auf YouTube vorbei.
