AMALYZE Shield: Marken-Analyse für Amazon

Damit Du auch als Vendor auf Amazon, Markeneigner oder Markenhersteller Dein komplettes Portfolio jederzeit im Blick hast, fasst Dir die Marken-Analyse in AMALYZE Shield alle relevanten KPIs automatisch an einem Ort zusammen. Damit lässt sich die Sichtbarkeit und die Performance Deiner Marke erstmals jederzeit auch mit anderen Marken völlig transparent vergleichen. Die Auswirkungen der eigenen Markenführungs-Strategie werden hier ebenso sichtbar, wie ein Eingreifen seitens Amazon oder anderer Händler, welche die Artikel der untersuchte Marke ebenfalls anbieten.
Die Marken Analyse ist Teil des Analyse Moduls in Shield.

Übersicht Marken Analyse

Wenn Du auf eine abonnierte Marken Analyse klickst, gelangst Du auf die Übersichtsseite der entsprechenden Marke und wir geben Dir über die angezeigten Kacheln die letzten von uns ermittelten Werte aus. Für ein schnelles Gesamtbild haben wir die Kacheln für Dich eingefärbt: Zuletzt eher negative Entwicklungen sind rot, positive Entwicklungen grün gekennzeichnet. 

Beim Mouseover auf die Charts in den Kacheln werden Dir die von AMALYZE ermittelten Werte angezeigt und selbstverständlich lassen sich die Kachel-Felder mit den Charts darin auch frei auf der Übersichtsseite der Marken Analyse bewegen und an einer anderen Stelle wieder verankern. Mit einem Klick auf eine der aktuell 25 dargestellten Kacheln oder über die vertikale Navigation der Übersicht gelangst Du in die Detailseiten der jeweiligen Marken Analyse. Welche Werte benötigst Du zuerst? Die Entwicklung der organischen Sichtbarkeit aller AINs dieser Marke? Eine Trendentwicklung bezüglich der Rezensionen? Welche Deiner Marken-Produkte den besten BSR haben? Die Anzahl der Seller, welche Produkte Deiner Marke ebenfalls anbieten? Die Buybox-Quote bezüglich Deiner Marken-Produkte? Alles nur einen Klick weit entfernt.      

ASIN Übersicht & ASIN Typenauswertung

In der ASIN-Übersicht fassen wir Dir zusammen, wie sich die Anzahl Deiner Markenprodukte auf dem jeweiligen Amazon Marktplatz entwickelt hat und wie viele dieser ASINs für Kunden auf Amazon bei einer Suche überhaupt sichtbar sind. Aus diesen Werten berechnen wir Dir zusätzlich noch die Quote der für Kunden auf Amazon sichtbaren ASINs. Zusätzlich bekommst Du eine Ergebnis-Tabelle mit allen ASINs, die in der Analyse enthalten sind.

Damit Du nachvollziehen kannst, wie sich die neusten ASINs einer Marke entwickeln, welche von AMALYZE erst kürzlich entdeckt wurden, geben wir Dir hier ebenfalls eine Ergebnistabelle mit allen relevanten Kennzahlen dieser neuen Produkte auf Amazon aus. Alle auf Amazon nicht sichtbaren ASINs der jeweiligen Marke findest Du in einer zweiten Liste. Durch eine direkte Verlinkung der ASINs aus Shield auf die Produkte auf Amazon, kannst Du schnell überprüfen, ob mit Deinen Markenprodukten aktuell gerade etwas falsch läuft. Sind diese momentan nicht (mehr) erhältlich oder Out of Stock? Oder tauchen diese ASINs tatsächlich bei einer Kundensuche gar nicht auf, weil mit dem Content etwas nicht in Ordnung ist?

In dieser Rubrik schlüsseln wir die ASINs in der untersuchten Marken Analyse ebenfalls nach ASIN-Typen auf. Die Entwicklung der Marken-Parents wird ebenso angegeben, wie die Anzahl der Varianten und die der eigenständigen Produkte auf Amazon im jeweiligen Marken-Portfolio über den Zeitverlauf. Zusätzlich informieren wir Dich über die durchschnittliche Anzahl an Varianten pro Parent.

Wenn Du einen längeren Zeitrahmen untersuchen möchtest, kannst Du mit der Datumseinstellung rechts oben wie gewohnt einen anderen bzw. größeren Zeitrahmen nach Start- und Enddatum wählen, oder Deinen Untersuchungszeitraum unterschiedlich hoch auflösen.

Prime Quote

Die Entwicklung bezogen auf die Anzahl an Prime Produkten im Vergleich zu allen ASINs der untersuchten Marke, und die Markenprodukte, welche nicht per Prime verfügbar waren, haben wir in dieser Rubrik für Dich zusammengefasst.

In der OHNE PRIME Sektion steht Dir ausserdem eine vollständige ASIN-Liste zur Verfügung, welche mit allen Filtermöglichkeiten ausgestattet wurde, die Du schon aus der Produktrecherche in AMALYZE Shield kennst. Hier lässt sich nach Buybox-Inhaber filtern, ein Preiskorridor anlegen, per Textfilter in den Titelzeilen der ASINs suchen, die organische Sichtbarkeit auswerten und jedes Produkt ist mit seiner Produkt-Detailseite auf Amazon und der ASIN-Analyse in Shield verlinkt.

BSR Analyse

Falls Du jemals das Problem hattest, die gesamte BSR-Entwicklung nicht nur für eine Handvoll ASINs, sondern für viele hundert oder gar tausende von Produkten auf Amazon auswerten zu müssen, dann haben wir richtig gut News für Dich, denn ab sofort kannst Du diesen Task ohne Schwierigkeiten lösen.

In der Shield Marken Analyse bekommst Du zusammen mit der BSR Distribution den durchschnittlichen BSR-Verlauf aller sichtbarer ASINs der untersuchten Marke angezeigt, und wir erstellen Dir automatisch eine Liste von ASINs mit den besten und schlechtesten BSRs im Marken-portfolio. Damit kannst Du auch alle Top-Seller und die Schlusslichter-Produkte mit wenigen Klicks identifizieren.

ASINs mit Buybox

Auch wenn ein Markenprodukt vielleicht nur von einem einzigen Seller verkauft oder von einem Vendor gelistet wurde, bedeutet das noch lange nicht, dass Amazon für das Produkt immer eine Buybox vergibt, selbst wenn Warenbestand vorhanden ist.

Damit Du die Anzahl und den Anteil der sichtbaren ASINs Deiner Marke, welche über eine Buybox verfügen, mitverfolgen kannst, überwachen wir in den Shield Markenanalysen diesen Wert permanente für Dich mit. Alle ASINs ohne Buybox liefern wir Dir zusätzlich in einer Ergebnistabelle aus. Damit hast Du ein weiteres Frühwarnsystem zur Steuerung Deiner Marke.

Preisentwicklung und Distribution

Wie hoch ist der Durchschnittspreis aller ASINs einer auf Amazon angebotenen Marke? Und wie hat sich dieser Wert in letzter Zeit entwickelt? Wieviele Produkte der untersuchten Marke werden in den unterschiedlichen Preis-Kategorien überhaupt angeboten? Damit Du künftig eine bessere Datenbasis für strategische Preisoptimierungen hast, fassen wir all diese Werte für Dich in der Preis-Sektion der AMALYZE Marken Analysen zusammen.

Über die Distributions-Verteilung nach Verkaufspreisen kannst Du ausserdem sofort erkennen, wieviele Produkte der Marke in einem bestimmten Verkaufspreis-Korridor verkauft werden und wie sich diese Häufungen bezogen auf das Marken-Portfolio insgesamt verteilen.

Verfügbare Abonnements

Sobald in einem Marken-Portfolio Verbrauchsprodukte verfügbar sind, lassen sich diese natürlich auch per Spar-Abo an den Mann (oder die Frau) bringen. AMALYZE Shield identifiziert alle als Abo-Produkte gekennzeichneten ASINs der untersuchten Marke und zeigt Dir deren Entwicklung auf.

Wir rechnen Dir auch aus, wie hoch die Quote an abonnierbaren Produkten bezogen auf alle für uns sichtbaren ASINs der untersuchten Marke ist. In einer zusätzlichen Ergebnistabelle zeigen wir Dir ausserdem alle ASINs, welche nach unserem letztem Stand nicht als Abo für Kunden auf Amazon zur Verfügung standen.

Verkauf von Markenprodukten durch Händler

Für eine Markenführung als Vendor kann es von Vorteil sein zu wissen, bei wie vielen Sellern auf Amazon Deine Markenprodukte überhaupt auf Amazon angeboten werden. Und falls Du ein Auge darauf haben wills, ob Deine exklusive Marke plötzlich bei einem anderen Verkäufer auftaucht, dann wird Dich diese Detailansicht der AMALYZE Marken Analyse mit Sicherheit interessieren. Wir behalten das hier für Dich jederzeit im Blick, sodass Du in dieser Hinsicht keine Überraschungen mehr erlebst.

Entwicklung der Bestseller

Sobald wir von einer untersuchten Marke Bestseller Produkte identifizieren, kannst Du über die Detailauswertung die Entwicklung dieser ASINs mit Bestseller Badge nachverfolgen.

Neben einer Entwicklung über den Zeitverlauf bezogen auf die durchschnittliche Anzahl an Bestseller Badges, bekommst Du von Shield ebenfalls die Quote der Bestseller bezogen auf die Gesamtzahl aller ASINs dieser Marke ausgegeben. Zusätzlich stellen wir Dir in der Marken Analyse eine vollständige Ergebnistabelle aller Marken-Produkte mit Bestseller-Status zusammen.

Plus Produkte

Nicht immer ist es bei der Führung einer Marke wünschenswert, wenn ASINs aus dem eigenen Portfolio als Plus-Produkte auf Amazon zur Verfügung stehen. Damit Du die Quote der Plus-Produkte im Auge behalten kannst und zu jeder Zeit genau weißt, welches Deiner Produkte auf Amazon, ggf. auch ohne Dein eigenes Zutun, im Plus-Programm gelandet ist, bekommst Du in dieser Detailauswertung der Shield Marken Analyse sowohl deren Anzahl, die Plus-Quote im Bezug auf die restlichen ASINs der Marke und selbstverständlich eine Ergebnistabelle mit allen Plusprodukten angezeigt.

Promotions

Sind unter den Produkten auf Amazon ASINs vorhanden, bei denen der Hinweis auf eine Rabattaktion in den SERPs sichtbar wird, kann dies für Kunden  auf Amazon einen zusätzlichen Anreiz bieten, zunächst verstärkt auf diese Produkte zu klicken.

Vor allem bei einem größeren Marken Portfolio ist es aber möglich, dass hier der Überblick darauf verloren geht, ob auf ASINs zwar Promotions laufen, diese aber in den Suchergebnis-Seiten gar nicht angezeigt werden. Damit Du dies immer im Auge behalten kannst, haben wir die Entwicklung, die Anzahl und Quote der ASINs mit Promotions in dieser Detailübersicht für Dich zusammengefasst.

Bewertung

Auf die eigenen Markenprodukte Feedback zu bekommen ist immer schön – vorausgesetzt, die Sterne-Bewertungen entwickeln sich in die richtige Richtung. In unserer Marken Analyse bekommst Du jederzeit eine genaue Info darüber, wie sich diese wichtige strategische Kennzahl entwickelt hat.

Wir schlüsseln darum die Ratings bezogen auf Deine (oder jeden andere) Marke auf, bezogen auf das Gesamtrating. Auch unterscheiden wir in der Bewertungs-Statistik die ASINs, welche schon mindestens eine Bewertung erhalten haben. Damit kannst Du das Bild bezüglich der Ratings noch wesentlich differenzierter betrachten.

Rezensionen

Die Entwicklung aller Rezensionen im Auge zu behalten, ist bei einigen wenigen Produkte noch ein lösbares Problem dar. Bei einem gesamten Marken-Portfolio mit mehreren hundert oder tausenden ASINs allerdings, ist dies extrem zeitaufwändig und nahezu unmöglich abzubilden.

Die Marken Analyse in AMALYZE Shield nimmt Dir diesen Task jetzt einfach ab, und fasst an einer Stelle komplett alle Rezensions-Kennzahlen zusammen. So erhält Du einen Trend bezogen auf die Gesamtmenge und die durchschnittliche Anzahl von Rezensionen pro ASIN für jede untersuchte Marke in Shield. Zusätzlich zeigen wir Dir jeweils in einer Ergebnistabelle, welche ASINs am häufigsten und welche am seltensten bewertet wurden. 

Keyword Anzahl und ø Rating nach Keywords

Die Menge an (relevanten) Keywords zu denen eine ASIN auf dem Amazon Marktplatz rankt bestimmt in hohem Maße, wir gut das Produkt von Kunden gefunden wird, es demnach überhaupt geklickt werden kann und damit natürlich ebenso, wieviele Verkäufe potenziell überhaupt zustandekommen können. 

In dieser Detailauswertung der Marken Analyse in AMALYZE Shield bekommst Du darum von uns die durchschnittliche Anzahl an Keywords, zu denen die Produkte im untersuchten Marken Portfolio ranken, und die Verteilung der sichtbaren ASINs innerhalb des Portfolios anhand der durchschnittlichen Anzahl an Keywords angezeigt. Zusätzlich zeigen wir Dir die Produkte an, welche zu den jeweils meisten und wenigsten Keywords ranken. 

Neben der reinen Menge an Keywords, zu denen eine ASIN oder ein komplettes Portfolio ranken, bestimmt die durchschnittliche Rankingposition, auf denen Produkte auf dem Amazon Marktplatz in den SERPs auftauchen ganz wesentlich, ob diese von Kunden auf Amazon gut (oder überhaupt) gefunden werden können, oder nicht. 

Damit Du diese Entwicklung immer perfekt im Blick behalten kannst, haben wir Dir zunächst zwei Charts gebaut: Neben der angezeigten Durchschnitts-Rankingposition bezogen auf alle sichtbaren ASINs der Marke, bekommst Du auch eine Distributionsanzeige bezogen auf deren Verteilung. Wünschenswert wäre es natürlich, möglichst viele ASINS zu haben, welche trotz einer großen Anzahl an rankenden Keywords eine gute durchschnittliche Rankingposition aufweisen. Zusätzlich kannst Du die am besten und am schlechtesten gerankten ASINs in einer separaten Ergebnistabelle einsehen.

Choice Badges: Übersicht & Entwicklung

Neben dem Amazon Bestseller-Badge, signalisiert auch der Amazon Choice Badge potenziellen Kunden auf Amazon, Produkte mit einem gewissen „Sonderstatus“, da die Choice Badges bei einer Suche schon in den SERPs sichtbar werden. Eine positive Entwicklung bezogen auf die Anzahl an Choice Badges im untersuchten Marken-Portfolio, kann sich durchaus förderlich auswirken.       

Da die Choice Badges immer keywordbezogen vergeben werden, kann damit auch immer nur eine bestimmte ASIN den Choice-Badge für ein bestimmtes Keyword halten. Damit Du also immer im Blick hast, wie sich die Anzahl Choice Badges bezogen auf ein untersuchtes Marken-Portfolio entwickelt, fassen wir Dir in dieser Detailansicht der Shield Marken Analyse die Durchschnittsanzahl, den Entwicklungstrend bezogen auf die Gesamtmenge und die Distribution über alle für uns sichtbaren ASINs zusammen. Ergänzt wird dies durch zwei Ergebnistabellen für die ASINs mit den meisten und den wenigsten Choice Badges.

AMASCORE: Organische Sichtbarkeit der Marke

Aus der Anzahl der (relevanten) Keywords zu denen eine ASIN rankt, und der daraus resultierenden durchschnittlichen Rankingposition (sowie diverser weiterer Werte), errechnen wir die organische Sichtbarkeit eines Produktes auf Amazon, den AMASCORE (AS). Je höher der kumulierte AMASCORE bezogen auf die Gesamtzahl der ASINs im entsprechenden Marken-Portfolio ist, desto sichtbarer sind diese Marken-Produkte organisch für kaufwillige Kunden auf Amazon. 

Damit ist erstmals ein direkter, objektiver Vergleich möglich bezogen auf die Sichtbarkeit mehrerer Marken- (oder Seller) Portfolien auf einem Amazon Marktplatz. Die Trendentwicklung Deiner eigenen Werte kannst Du über den Durchschnitts-AMASCORE pro ASIN, den kumulierten AMASCORE und die Distributionstabelle immer im Auge behalten. Zusätzlich geben wir Dir wie üblich eine Ergebnistabelle mit den ASINs für die besten und schlechtesten AS-Werte aus.

Noch mehr Infos zu AMALYZE Shield gewünscht?

Du möchtest Dir auch selbst individuelle Portfolios zusammenstellen und diese permanent überwachen können? Alles kein Problem. Folge dem Link und wir zeigen Dir genau, welche Möglichkeiten Du hast und wie das genau funktioniert. Neugierig?