Ein A+ Content-Projekt anlegen — vom leeren Canvas zu veröffentlichten Modulen.

Zwei Voraussetzungen, bevor ein einziges A+-Projekt geöffnet wird: Die Marke ist in Brand Registry eingetragen, und der Modul-Stack für das Listing ist bereits auf Papier entworfen. A+ live im Editor von Seller Central zu komponieren — Module beim Arbeiten auszuwählen — ist der größte Zeitfresser auf der Oberfläche und die häufigste Ursache für eine Moderationsablehnung im ersten Durchlauf. Den Stack zuerst festlegen; der Editor ist nur der Ort, an dem man ihn zusammensetzt.

Das Projekt öffnen

Der Pfad in Seller Central: Werbung → A+ Content Manager → A+ Content erstellen. Projekttyp wählen:

• Basic — Standard-Modullibrary. Verfügbar auf allen Brand-Registry-ASINs.
• Premium (A+ Premium / A++) — erweiterte Modullibrary mit Vollbreite-Modulen, Hover-Zoom-Vergleich, interaktivem Karussell und Video. Eignungs-Flag wird bei der Projekterstellung geprüft; wenn ausgegraut, hat die Marke den A+ Premium-Schwellenwert noch nicht erreicht (behandelt in Episode 14).
• Brand Story — ein separater Projekttyp, der die Beschreibung nicht ersetzt; er rendert als Karussell oberhalb des A+-Blocks auf jeder ASIN, auf die er gemappt ist. Behandelt in Episode 15.

Beim Anlegen des Projekts den Namen mit einer Konvention versehen, nach der man später suchen kann — Marke, Marktplatz, Projekt-Intent. marke-de-kaffeemühle-familie schlägt A+ Projekt 47, wenn man 200 Projekte verwaltet.

Den Modul-Stack entwerfen

Mit dem geöffneten Projekt rendert der Editor eine vertikale Canvas. Der Ablauf:

1. Modul hinzufügen öffnet den Picker mit allen verfügbaren Modultypen. Das erste Modul aus dem Entwurfs-Stack auswählen.
2. Die Textfelder des Moduls ausfüllen und das/die Bild(er) hochladen. Jedes Modul zeigt seine Zeichenlimits und Bildabmessungen direkt an.
3. Für jedes Modul im Entwurfs-Stack wiederholen. Die Canvas erlaubt bis zu sieben Module pro Projekt (Basic oder Premium).
4. Module mit den Auf-/Ab-Pfeilen neu anordnen. Die Reihenfolge auf der Canvas ist die Reihenfolge, die der Shopper sieht.

Zwei Stolperfallen in diesem Schritt:

• Das Sieben-Modul-Budget ist hart. Einen achten Slot hinzuzufügen ist nicht möglich; der Editor deaktiviert „Modul hinzufügen.“ Auf Papier kürzen, bevor man das im Editor entdeckt.
• Modul-Änderungen sind destruktiv. Ein Standard Image & Text gegen ein Standard Four Image Quadrant tauschen migriert den bereits eingegebenen Text und das Bild nicht — sie werden verworfen. Den Modultyp vor dem Befüllen festlegen.

Bildspezifikationen, die die Moderation bestehen

Jeder Modultyp gibt seine erforderlichen Bildabmessungen direkt an; die Spec verfehlen ist einer der häufigsten Ablehnungsgründe. Die wiederkehrenden Regeln:

• JPG oder PNG, RGB, sRGB-Farbraum. CMYK-Uploads werden abgelehnt.
• ≤ 5 MB pro Bild bei den meisten Modulen; einige Premium-Module erlauben mehr.
• Exakte Pixelabmessungen pro Modultyp — ein Standard Image Header ist 970×600, ein Standard Single Image & Highlights ist 300×300, ein Comparison-Chart-Thumbnail ist 150×300 usw. Das Hochladen mit dem falschen Seitenverhältnis lehnt den Upload ab oder fügt Letterboxing ein.
• Kein Text auf dem Hauptbild eines Standard-Moduls in vielen Kategorien. Die Moderation liest das Bild per OCR und lehnt Text-Overlays jenseits eines minimalen Benefit-Labels oder eines kleinen Logos ab. Premium-Module haben lockerere Regeln, begrenzen aber immer noch die Textdichte.
• Keine Werbe-Callouts („Sale“, „Bestseller“, Preis, Sternebewertungen, Versandversprechen, Garantien). Auch in erlaubten-Text-Modulen werden solche Banner abgelehnt.
• Keine Wettbewerber-Logos, Markenzeichen, die die Marke nicht besitzt, oder urheberrechtlich geschützte Charaktere. Harte Ablehnung.

Alt-Text — die einzige indexierte Fläche innerhalb von A+

Jeder Bild-Upload bietet ein Alt-Text-Feld. Es auszufüllen ist aus zwei Gründen wichtig:

• Barrierefreiheit — Screenreader lesen Alt-Text vor, und Amazon verlangt ihn in mehreren Marktplätzen aus Compliance-Gründen.
• Indexierung — in den meisten Kategorien trägt A+-Alt-Text zur organischen Suchindexierung bei, ergänzend zum Backend-Search-Terms-Feld. Dies ist der einzige Slot innerhalb der A+-Oberfläche, der die Suche speist; jeder andere Body-Copy-Inhalt in A+ tut es nicht.

Die klare Regel: Alt-Text schreiben, der das Bild für einen blinden Shopper beschreibt und natürlich die Synonyme enthält, die das Foundation-Sheet für A+ vorgesehen hat. Keyword-Stuffing im Alt-Text wird von der Moderation markiert; eine Ein-Satz-Beschreibung, die zufällig die richtigen Synonyme verwendet, ist das Ziel.

Sprache und ASIN-Mapping

Im Schritt ASINs zuweisen wird das Projekt gebunden an:

• Eine Sprache, die bei der Projekterstellung festgelegt wird. Das Projekt zeigt nur auf Marktplätzen, die diese Sprache verwenden. Ein auf DE verfasstes Projekt rendert auf Amazon.de; dasselbe Projekt rendert nicht auf Amazon.com.
• Eine oder mehrere ASINs, ausgewählt aus dem Marken-Katalog. Der Bulk-Add des Editors per SKU- oder ASIN-Liste ist der einzig vernünftige Weg für eine Familie mit 20+ ASINs; jede einzeln in der UI anzuklicken ist eine Tipp-Übung.

Mehrsprachige Marken führen dasselbe Projekt in der Sprache jedes Marktplatzes als separates Projekt — es gibt keine automatische Übersetzung. Das gängige Muster: das Master-Projekt in einer Sprache bauen, in ein neues Projekt duplizieren, jedes Textfeld durch die übersetzte Copy ersetzen, lokalisierte Bilder neu hochladen, wo Text im Bild erscheint, ASINs auf den Katalog des neuen Marktplatzes neu mappen.

Einreichung und der Moderationsdurchlauf

Mit Zur Genehmigung einreichen geht das Projekt in die Moderation. Status-Indikatoren:

• Entwurf — bearbeitbar, nicht in der Moderation, nicht live.
• Eingereicht — Moderationswarteschlange. Nicht bearbeitbar, bis der Durchlauf zurückkommt.
• Genehmigt & veröffentlicht — live auf jeder gemappten ASIN, die die Eignungsprüfung bestanden hat (vorrätig, Buy-Box-fähig, markeneigen).
• Abgelehnt — Moderation hat einen Ablehnungsgrund zurückgegeben. Das Projekt geht zurück in den Entwurf und listet die fehlgeschlagenen Regel(n) im Editor auf.

Die häufigsten Ablehnungsgründe, in grober Häufigkeitsreihenfolge:

• Text auf dem Bild über das erlaubte Minimum hinaus.
• Verbotene Phrasen — Superlative („bestes“, „#1“), medizinische Aussagen, Preis-Callouts, Garantieversprechen, Kontaktinformationen, URLs.
• Markenrecht / IP — Wettbewerber-Erwähnungen, Charaktere / Marken, die die Marke nicht besitzt, Logos im falschen Kontext.
• Bildqualität — niedrige Auflösung, falsches Seitenverhältnis, Wasserzeichen, Stock-Foto-Signaturen.
• Doppelter Content über Module hinweg — derselbe Absatz in zwei Module kopiert. Moderation markiert es als Füllmaterial.

Eine Ablehnung zeigt auf eine Regel. Die Regel beheben, erneut einreichen. Wiedereinreichungen sind in der Regel schneller als der erste Durchlauf — 24–48 Stunden statt des anfänglichen Bis-zu-7-Tage-Fensters.

Versionierung und die Rebuild-Falle

Änderungen an einem live Projekt erzeugen eine neue Version, die erneut durch die Moderation geht. Während die neue Version ausstehend ist, bleibt die zuvor genehmigte Version live. Zwei operative Konsequenzen:

• Niemals ein genehmigtes Projekt löschen, um „von Grund auf neu aufzubauen“ — die Löschung entfernt sofort das live A+ von jeder gemappten ASIN, und das neue Projekt benötigt einen weiteren vollständigen Moderationszyklus zum Rendern. Stattdessen über „Bearbeiten“ in-place bearbeiten und eine neue Version einreichen.
• Änderungen bündeln. Jeder Bearbeitungszyklus verbraucht einen Moderationsdurchlauf pro Projekt. Eine Fünf-Änderungs-Session an einem Projekt ist ein Moderationsdurchlauf; fünf Sessions mit je einer Änderung sind fünf.

Was diese Episode übergibt

Mit dem veröffentlichten und live geschalteten A+ Basic-Projekt steigt die nächste Episode auf die Premium-Stufe: Was A+ Premium über die Basic-Bibliothek hinaus freischaltet, den Eignungsschwellenwert und die Kosten-Nutzen-Abwägung, die entscheidet, ob der zusätzliche Build-Aufwand für eine gegebene ASIN lohnt.