Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur — das Blueprint, das AMALYZE einsetzt.
22 Episoden voller Entscheidungen, zu einer Struktur zusammengesetzt. Das Vier-Kampagnen-Skelett pro ASIN, die Regeln für Anzeigengruppen-Splits und die Strukturmuster, die das 10-fache Wachstum des Accounts überleben.
Das ist die Konsolidierungs-Episode. 22 frühere Episoden haben Einzelentscheidungen behandelt — Formate, Targeting-Arten, Gebotsstrategien, Match Types, Naming. Diese Episode setzt sie zu der Struktur zusammen, die wir tatsächlich einsetzen, wenn wir einen Amazon-Werbeaccount von Grund auf aufbauen.
Das Vier-Kampagnen-Skelett pro ASIN-Cluster
Ein ASIN-Cluster ist die Struktur-Einheit — eine Parent-ASIN plus ihre Varianten oder ein eng zusammengehöriger Satz eigenständiger ASINs, die denselben Käufer adressieren. Jedes Cluster bekommt vier Kampagnen:
- SP Auto — Harvesting. Kleines Tagesbudget. Down-only-Bidding. Bid pro Bucket gemäß Episode 15. Zweck: konvertierende Suchbegriffe entdecken. Wöchentliche Auswertung des Search-Term-Reports.
- SP Manual Exact — Profitable. Der Conversion-Motor. Hält geerntete Gewinner und Head-Terms. Bei Launch Down-only, später Up-and-Down. Hier liegt der Großteil des langfristigen Spends.
- SP Manual Broad / Phrase — Coverage. Optionaler zweiter Harvester. Deckt Modifier- und Synonym-Räume ab, die die Auto-Kampagne nicht erfasst. Negativ-Keyword-Liste wird wöchentlich gepflegt.
- SB / SD — Brand & Defence. SB Brand-Defence auf dem Markennamen selbst, SD Remarketing auf Views-not-Purchased. Kleines Budget, hoher ROAS, strukturell.
Regeln für Anzeigengruppen-Splits innerhalb einer Kampagne
Innerhalb einer Manual-Kampagne werden Anzeigengruppen aufgeteilt nach:
- Match Type. Eine Anzeigengruppe pro Match Type. Niemals Exact und Phrase in derselben Anzeigengruppe mischen.
- Funnel-Stage des Keywords. Head-Terms in eine Anzeigengruppe, Mid-Funnel-Modifier in eine andere, Long-Tail in eine dritte. Bids werden unterschiedlich sein; lebenslange CVR wird unterschiedlich sein; der Split hält das Reporting sauber.
- Ziel-Cluster. Brand-Defence-Keywords in eine eigene Anzeigengruppe, auch wenn sie in einer Manual-Kampagne liegen — eigene Gebotslogik.
Conquesting und Category-Targeting — immer separate Kampagnen
Conquesting-Keywords (Wettbewerber-Markennamen) und Product- bzw. Category-Targeting-Kampagnen bekommen eigene Kampagnen — nie in das Vier-Kampagnen-Skelett integriert. Sie haben andere Gebots-Ökonomie und andere Reporting- Bedürfnisse. Vermischen verwässert beides.
Warum diese Struktur skaliert
Das Vier-Kampagnen-Skelett wiederholt sich pro ASIN-Cluster. Zwanzig Cluster = achtzig Kampagnen. Die Naming-Konvention aus Episode 06 erlaubt dir, das Reporting auf jeder Ebene zu greppen, zu filtern und aufzurollen — nach Format, Ziel, Produktlinie, Marketplace. Die Bausteine sind wiederholbar; die Dashboards bleiben stabil über jede Account-Größe hinweg.
Wann man die Struktur brechen sollte
Zwei Fälle. Erstens: eine ASIN mit einem Margenprofil, das so anders ist als der Rest des Katalogs, dass sie eigene ACOS-Ziele braucht — gib ihr ein eigenes Portfolio statt einer Naming-Ausnahme. Zweitens: ein großer Event-Push (BFCM, Prime Day), bei dem die Kampagnen datumsbegrenzte Versionen brauchen; baue sie als Geschwister-Set unter einem Portfolio „BFCM 2026“ auf, statt die Always-on-Kampagnen umzubauen.
Episode 23 ansehen: Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur (Deutsch)
Das deutschsprachige Walkthrough — die vollständige Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur.
Eine Struktur, die ohne Neuaufbau skaliert.
Das Reporting von AMALYZE folgt der in dieser Episode beschriebenen Struktur — die Dashboards, die du am ersten Tag einrichtest, ergeben auch bei der zehnfachen Katalog-Größe noch Sinn.