Broad PLUS in Sponsored Brands — mehr Reichweite, mehr Verantwortung.

Sponsored Brands hat einen Match-Type, den Sponsored Products nicht hat: Broad PLUS. Es verhält sich wie Broad-Match, legt aber zusätzliche Coverage verwandter Begriffe darüber — Amazon matcht Queries, die semantisch verwandt zum Keyword sind, selbst wenn sie keine Wörter teilen.

Was Broad PLUS tatsächlich matcht

Broad PLUS bringt die normale Broad-Match-Coverage (Keyword in beliebiger Reihenfolge, nahe Varianten, Synonyme) und fügt verwandte Konzepte hinzu. Ein Broad PLUS auf „Laufschuhe“ kann Queries zu Joggen, Fitness-Schuhwerk, Sport-Sneakern und Trailrunning-Schuhen matchen — nicht weil diese Phrasen das Keyword enthalten, sondern weil Amazons Relatedness-Modell sie als angrenzend einstufte.

Warum wir es in Sponsored Brands nutzen und nicht in Sponsored Products

SB ist ein Banner-Format mit Brand-Level-Intention. Ein Shopper, der bei der Suche nach „Jogging-Ausrüstung“ ein Brand-Banner für „Laufschuhe“ sieht, ist trotzdem ein vernünftiges Ziel — die Brand-Impression ist die Werteinheit. SP ist ein Single-ASIN-Format, das direkt um den Klick gegen organische Listings konkurriert. Dieselbe extra-breite Coverage auf SP würde Budget auf Queries mit deutlich niedrigerer Konversionsintention für diese spezifische ASIN verbrennen.

Der Negative-Listen-Preis

Broad PLUS verschiebt Arbeit auf deine Negatives. Wo Broad eine funktionierende Negative-Liste braucht, braucht Broad PLUS eine gründliche — und in den ersten zwei Monaten einer Kampagne wöchentliches Review. Typisches Muster: Broad PLUS findet drei oder vier hochkonvertierende Query-Cluster, die du nie aufgeschrieben hättest, und einen langen Schwanz irrelevanter, die negiert werden müssen.

Wann Broad PLUS richtig ist

Pre-Launch-Share-of-Voice-Kampagnen, in denen Brand-Level-Reichweite über eine Kategorie das Ziel ist. Brand-Discovery-SB-Kampagnen, die auf eine Store-Seite zeigen. Etablierte Marken mit breitem Sortiment, wo Kategorie-Verwandtschaft echten Wert hat.

Wann nicht

Schmale Single-Produkt-Marken, wo Kategorie-Nähe Spend verschwendet. Neue SB-Kampagnen ohne Bandbreite für eine wöchentliche Negatives-Kadenz. Conquesting-Kampagnen auf Wettbewerber-Marken-Begriffen — die sollten Exact oder Phrase sein, nie Broad PLUS.