Auto-Kampagnen-Targeting — die vier Match-Buckets und wie du sie bietest.

Auto-Kampagnen sind Sponsored Products' eingebaute Keyword-Discovery-Engine. Amazon entscheidet, welche Queries gegen die Ad matchen, mit der Produktdetailseite als einzigem Input. Die Kampagne hat vier Sub-Targets mit je eigenem Gebot: Close Match, Loose Match, Substitutes, Complements. Die meisten Operatoren lassen alle vier Gebote identisch und behandeln Auto als einen Bucket. Das ist der Fehler.

Die vier Buckets

Close Match. Queries, die Amazon sehr nah an der primären Intention der ASIN beurteilt — typisch die Head-Begriffe, die du ohnehin notiert hättest. Höchste Conversion-Rate der vier.

Loose Match. Queries, lose verwandt zur ASIN — breiter, niedrigere Conversion-Rate, aber Quelle der meisten Neu-Keyword-Entdeckungen.

Substitutes. Detailseiten-Platzierungen auf ASINs, die Amazon als substituierbar für deine einstuft — Wettbewerberseiten. Conversion variiert stark; meist die zweithöchste der vier, wenn es funktioniert.

Complements. Detailseiten-Platzierungen auf ASINs, die Amazon als komplementär einstuft — Produkte, die mit deinem zusammen genutzt werden. Typisch die niedrigste Conversion der vier; behandele es als Discovery, nicht als Revenue.

Das Per-Bucket-Bidding-Muster

Biete jeden Bucket basierend auf seiner erwarteten CVR relativ zu deinem hergeleiteten Ziel-CPC:

• Close Match: voller hergeleiteter CPC.
• Loose Match: 50–70 % des hergeleiteten CPC.
• Substitutes: 70–90 % des hergeleiteten CPC, mit häufigem Review.
• Complements: 40–60 % des hergeleiteten CPC.

Nicht die Prozentzahlen sind der Punkt; der Punkt ist: Loose Match und Complements sollen relativ zu Close Match herabgeboten werden, weil ihre CVR strukturell niedriger ist.

Die Harvesting-Schleife

Auto-Kampagnen sind am wertvollsten als Discovery-Layer, der manuelle Exact-Match-Kampagnen füttert. Das Muster: Jeder Suchbegriff im Auto-Such-Term-Report, der deine Conversion-Schwelle erreicht (typisch: ≥ 2 Bestellungen, ACOS auf oder unter Ziel), wird mit berechnetem Gebot in eine manuelle Exact-Kampagne überführt — und als Negative Exact in der Auto-Kampagne ergänzt, damit dieselbe Query nicht zweimal versteigert wird.

Auto-Kampagnen brauchen absichtlich ein kleines Budget

Auto ist ein Discovery-Tool, kein Revenue-Tool. Budgets für Harvesting-Autos sollten bewusst klein sein — typisch 10–25 % des Budgets der passenden manuellen Kampagne. Sobald eine konvertierende Query in Exact geerntet ist, soll der Umsatz im Manual sitzen, nicht im Auto.