Synonyme aus dem Search Term Report — tatsächliche Suchanfragen der Käufer, bereits konvertiert.
Der Search Term Report zeigt die genauen Kundenanfragen, die deine Sponsored-Products-Anzeigen ausgelöst, zu Klicks geführt und konvertiert haben. Er ist die einzige Synonymquelle, bei der jeder Kandidat bereits mit einer gemessenen Conversion Rate für dein Produkt kommt.
Alle anderen Synonymquellen in diesem Modul sind Schätzungen dessen, was Käufer möglicherweise eingeben. Der Search Term Report ist anders — er ist ein Protokoll dessen, was sie tatsächlich eingegeben haben, für dein Produkt, das einen Klick oder einen Kauf erzeugt hat. Wenn du bereits Sponsored Products schaltest, bezahlst du bereits für die Daten; sie nicht für organisches SEO zu nutzen bedeutet, Geld zu verschenken.
Wo der Report zu finden ist
Seller Central → Berichte → Werbeberichte → Sponsored Products → Search Term Report. Exportiere mit dem längsten Zeitfenster, das das Konto erlaubt (60–90 Tage sind üblich), und der niedrigsten Aggregationsebene („Search Term“). Vendor-Konten finden das Äquivalent in der Amazon Ads-Konsole.
Die vier Spalten, die zählen
- Customer Search Term — die genaue Anfrage, die der Käufer eingegeben hat.
- Impressions — Proxy für die Käufernachfrage gegenüber deiner Anzeige.
- Clicks — Proxy dafür, ob dein Listing für diese Anfrage im SERP konkurriert.
- 7-Day Conversions (Orders) — der Beweis, dass die Anfrage Kaufabsicht für dein spezifisches Produkt hat.
Die drei Filter, die das Gold fördern
- Konvertiert, aber nicht im Titel. Filtere nach Orders > 0 und gleiche dann jeden Suchbegriff mit dem aktuellen Titeltext ab. Jeder Treffer ist eine bezahlte Anfrage, mit der du bereits gewinnst, die das organische Listing aber nicht erfasst — reine Upgrade-Kandidaten.
- Hohe Impressions / niedriger CTR. Anfragen mit tausenden Impressions, aber einem CTR unter dem Kampagnendurchschnitt. Das sind Anfragen, die Amazon mit deinem Listing assoziiert, auf die Käufer aber nicht klicken — manchmal ein falscher Match, manchmal ein falsches Hauptbild. In jedem Fall Informationen darüber, wie Amazon das Listing wahrnimmt.
- Long-Tail-Conversions. Anfragen mit 1–3 Orders und Impressions im niedrigen dreistelligen Bereich. Aggregiert übertrifft der Long Tail oft die Head-Keywords. Jeder einzelne ist ein kostenloser, intentreicher Synonym-Kandidat für Backend-Search-Terms oder A+-Alt-Text.
Den Export bereinigen
- Konkurrierende Markennamen entfernen. Amazon hat deine Anzeige möglicherweise auf einer Markenanfrage eines Wettbewerbers ausgeliefert — du kannst dafür bezahlen, aber du kannst es nicht in organischen Text schreiben.
- ASIN-Strings entfernen. Suchbegriffe, die mit „B0“ beginnen, sind Amazons internes ASIN-als-Anfrage-Format aus Sponsored-Display-Retargeting — keine echte Käufersprache.
- Großschreibung, Interpunktion und offensichtliche Tippfehler normalisieren. Tippfehler mit echtem Volumen behalten — das sind Backend-Search-Terms-Gold (Episode 18).
- Duplikate durch Stemming entfernen. „Kastenform“ und „Kastenformen“ sind derselbe Ernte-Eintrag; ihre Volumina addieren sich für Bewertungszwecke.
Warum diese Quelle über ihrem Gewicht kämpft
Der Search Term Report ist die einzige Synonymquelle, bei der die Conversion-Variable bereits beigefügt ist. Episode 14 (Bewertung) gewichtet Suchvolumen gegen Intent — aber die „Orders“-Spalte des Search Term Reports ist Intent, der bereits bewiesen ist. Eine Anfrage mit 8 Orders in 60 Tagen für deine ASIN ist das hochwertigste Synonym in deiner gesamten Liste; alle Kandidaten anderer Quellen sind theoretisch, bis sie getestet werden.
Das Huhn-und-Ei-Problem
Diese Quelle funktioniert nur bei Konten, die bereits Sponsored Products mit zumindest etwas Auto-Targeting oder Broad-Match-Auslieferung schalten. Neue Listings ohne Ad Spend können die Daten nicht generieren. Der Ausweg: Starte mit einer kleinen Auto-Targeting-Sponsored-Products-Kampagne speziell zur Generierung von Search-Term-Report-Daten in den ersten 30 Tagen — das Budget ist Recherche-Budget, keine Kundengewinnung.
Wie das in Modul 6 und Modul 9 einfließt
Für Modul 6 liefert der Search Term Report eine kleine, aber hochwertige Liste — normalerweise 15–40 hochwertige Synonyme pro ASIN. Für Modul 9 (Sponsored Ads) speisen dieselben Daten den Keyword-Promotion-Workflow: Jede Anfrage mit starker organischer Conversion verdient eine eigene manuelle Keyword-Kampagne. Beide Module teilen sich die Tabelle; sie arbeiten nur an verschiedenen Spalten.
Modul 6 · Episode 07 ansehen — Synonyme aus dem Search Term Report (Deutsch)
Ein Walkthrough durch das Abbauen des Sponsored-Products-Search-Term-Reports nach organischen Keyword-Kandidaten.
Sieh, welche bezahlten Suchbegriffe noch nicht im organischen Listing stehen.
AMALYZE gleicht deinen Search Term Report automatisch mit den indizierten Keywords deines Listings ab — und zeigt jede konvertierende Anfrage, für die du bezahlst, die du aber organisch nicht erfasst.