Budget-Regeln — Scheduling, Performance-Trigger und das BFCM-Playbook.

Das Tagesbudget einer Kampagne ist eine einzelne statische Zahl. Budget-Regeln stapeln darauf geplante oder bedingte Erhöhungen. Sie sind die richtige Antwort auf „ich hebe und senke für Prime Day ständig Budgets“ — und die falsche Antwort auf „der Kampagne geht ständig das Budget aus“; letzteres ist ein Strukturproblem, kein Scheduling-Problem.

Geplante Budget-Regeln

Vordefinierte prozentuale Erhöhung an festen Daten. Beispiel: +200 % an den vier Prime-Day-Tagen, +150 % am Black-Friday-Wochenende, +100 % am Cyber Monday. Im November einmal angelegt, laufen sie automatisch; die Alternative ist 30+ Kampagnen am Sonntag 23:00 Uhr per Hand zu editieren.

Performancebasierte Budget-Regeln

Vordefinierte prozentuale Erhöhung, ausgelöst durch eine Performance-Schwelle. Beispiel: Tagesbudget um 50 % erhöhen, wenn der ROAS der letzten 7 Tage über 5,0 lag. Performancebasiert ist gefährlicher als geplant — es verstärkt eine Kampagne, die bereits gut läuft, was meist richtig ist, verstärkt aber auch einen einmaligen Spike, der nicht wiederkehrt.

Die Regeln, die jede Always-on-Kampagne haben sollte

• Prime-Day-Fenster: geplant, +150–250 % je nach Kategorie-Saisonalität.
• Black-Friday-Woche: geplant, +100–200 %.
• Cyber Monday: geplant, +100–150 %.
• Weihnachts-Vorwoche (Mitte Dezember): geplant, +50–100 % für Kategorien mit Geschenknachfrage.

Performancebasierte Regeln: optional, reserviert für bewährte manuelle Exact-Match-Kampagnen mit dicker Conversion-Historie. Niemals auf einer Kampagne unter 30 Tagen einsetzen.

Wechselwirkung mit Portfolio-Caps

Eine Budget-Regel, die den Tages-Spend einer Kampagne über ihren Anteil am Portfolio-Monats-Cap hebt, trägt leise dazu bei, dass das Portfolio den Cap mitten im Monat trifft. Heb den Portfolio-Cap immer an, bevor du dich für Major Events auf geplante Budget-Regeln verlässt — sonst hast du die Regel gekauft und die Kampagne für die zweite Monatshälfte verloren.

Warum die Regel ein Strukturproblem nicht repariert

Trifft eine Kampagne jeden Tag ihr Budget, ist die Lösung nicht eine +50-%-Regel dienstags. Die Lösung ist eine permanente Erhöhung des Tagesbudgets — die Kampagne ist relativ zur Nachfrage strukturell unterfinanziert. Budget-Regeln sind für vorhersehbare Events, nicht für chronische Unterbudgetierung.