Budget-Arten — Tagesbudget, Lifetime, Portfolio-Caps und die Pacing-Logik dahinter.

Jede Sponsored-Ads-Kampagne braucht ein Tagesbudget. Diese Zahl ist keine harte Tagesobergrenze — Amazon gibt designt bis zu 25 % mehr an einzelnen Tagen aus und balanciert das mit weniger Spend an ruhigeren Tagen, um das Budget über den Kalendermonat auszuliefern. Diese Episode dreht sich darum, wie das tatsächlich funktioniert und wie du deinen Spend dagegen modellierst.

Tagesbudget — das Feld, das ein bisschen lügt

Setz ein Tagesbudget von 100 EUR — und ein Tag mit hohem Traffic kann 125 EUR ausgeben. Ein ruhigerer Tag in derselben Woche dann 70 EUR. Amazons erklärtes Versprechen lautet: über einen Kalendermonat überschreitet der durchschnittliche tägliche Spend das Tagesbudget nicht. In der Praxis ist die Varianz spürbar: budget-gedeckelte Kampagnen geben an Event-Tagen häufig 110–125 % des Nominalbudgets aus und am Wochenende 60–80 %.

Für die Planung heißt das: Die Tagesbudget-Zahl ist der erwartete Tages-Spend, nicht das Maximum. Wenn du an keinem einzelnen Tag mehr als 100 EUR ausgeben darfst, sollte das Tagesbudget niedriger gesetzt werden — eher bei 80 — und ein monatlicher Portfolio-Cap darüber liegen.

Lifetime-Budget — nur Sponsored Brands und Sponsored Display

Sponsored-Brands- und Sponsored-Display-Kampagnen können mit einem Lifetime-Budget statt eines Tagesbudgets konfiguriert werden. Das Lifetime-Budget wird über den Datumsbereich der Kampagne hinweg gepaced. Das ist der sauberste Weg, einen Prime-Day-Push mit festem Budget zu fahren: Ein Lifetime-Budget über ein festes Datumsfenster deckelt den Gesamt-Spend wirklich.

Monatlicher Portfolio-Cap — der einzige echte Cap

Der monatliche Cap auf Portfolio-Ebene ist die einzige Amazon-native Einstellung, die Spend hart stoppt. Sobald das Portfolio seinen monatlichen Cap erreicht, pausieren alle Kampagnen darin bis zum Monatsende. Nutze ihn als Sicherheitsnetz (20–30 % über deinem Modell-Spend), nicht als Ziel.

Budget-Regeln — eigenes Feature, eigene Episode

Mit Budget-Regeln planst du Budget-Erhöhungen zu Datumsangaben oder basierend auf Performance-Triggern. Sie sitzen über dem Tagesbudget und sind mächtig genug für eine eigene Episode (Nummer 22 in diesem Modul).

Praktische Defaults

Launch-Kampagne: Tagesbudget so hoch, wie du täglichen Verlust verkraftest, mit einem Portfolio-Cap auf etwa dem 22-fachen davon. Profitable Manual: Tagesbudget hoch genug, dass Pacing die Kampagne selten deckelt (sonst hungerst du einen profitablen Spender aus). Brand-Defence-Kampagne: Tagesbudget bewusst klein — die sollten günstig laufen, und wenn das Budget angeschlagen wird, läuft upstream etwas schief.