Startdatum, Enddatum — und warum das Enddatum meistens leer bleiben sollte.

Jede Kampagne in der Sponsored-Ads-Konsole hat ein Startdatum. Die meisten haben kein Enddatum und laufen unbegrenzt. Beide Felder sehen trivial aus; beide haben Failure-Modes, die wir in echten Konten jeden Monat sehen.

Startdatum — immer heute oder in der Zukunft

Das Startdatum ist, wann Amazon die Kampagne ausspielt. Heute = sofort live nach Setup; zukünftig = queue. Zwei praktische Use-Cases für ein zukünftiges Startdatum:

• Event-Kampagnen. Eine Prime-Day-Kampagne sollte am Eventmorgen starten, nicht am Tag des Setups.
• Launch-Sequencing. Ein Launch-Budget, das erst mit ASIN-Go-Live starten soll, kann eine Woche vorher gequeued werden, mit Startdatum am Launch-Tag.

Enddatum — leer lassen, außer es gibt einen Grund

Das Enddatum ist, wann die Kampagne stoppt. Für Always-on — dein Harvesting-Auto, dein Profitable-Manual, deine Brand-Defence — lass es leer. Der teuerste Vorfall, den wir in echten Konten sehen: Jemand setzt das Enddatum ein Jahr in die Zukunft, vergisst es, und entdeckt zwölf Monate später, dass die Always-on-Brand-Defence seit zwei Wochen aus ist, während ein Wettbewerber das Marken-SERP erntet.

Zwei Fälle, in denen ein Enddatum richtig ist:

• Event-Kampagnen. Eine Lightning-Deal-Begleitkampagne, die die 7-Tage-Deal-Woche läuft, sollte mit dem Deal enden.
• Test-Kampagnen. Ein zweiwöchiger Creative-Test sollte mit dem Testfenster enden. Enddaten sind, wie du sicherstellst, dass Tests nicht still in Produktion übergehen.

Die Zeitzonen-Falle

Kampagnendaten nutzen die lokale Zeitzone des Marketplaces, nicht deine. Eine Kampagne mit Startdatum „1. Dezember“ im deutschen Marketplace startet um Mitternacht Berliner Zeit, nicht um deine Mitternacht. Für Prime Day und BFCM ist das real — die Marketplace-Uhr kann Stunden vor oder hinter dir liegen, und deine Kampagne startet Stunden vor oder nach dem Erwarteten.

Warum das Enddatum das Pacing beeinflusst

Setzt du ein Enddatum, verhält sich Amazons Pacing-Logik für Budget-Regeln und Dynamic Bidding leicht anders: Der Algorithmus weiß, dass die Kampagne ein endliches Fenster hat, und paced Gebote und Budget über dieses Fenster, statt jeden Tag als Frischstart zu behandeln. Meist unsichtbar — aber ein realer Grund, keine willkürlichen Enddaten auf Always-on zu setzen.