Kampagnen und Anzeigengruppen benennen — die Konvention, die sich selbst bezahlt.
Eine konsistente Naming-Konvention ist die hebelstärkste Entscheidung im Account-Setup. Die fünf Felder, die jeder Name kodieren sollte, warum Umbenennen schwerer ist als gedacht, und die Vorlage, die AMALYZE in echten Accounts einsetzt.
Naming-Konventionen wirken wie das langweiligste Thema in Amazon-Werbung und sind in Wahrheit das folgenreichste. Jedes Reporting, das du je anschaust — Bulk-Files, Dashboards, Attribution-Traces, BI-Exporte — wird nach Kampagnennamen gefiltert, gruppiert und pivotiert. Wenn du am Tag eins falsch benennst, zahlst du jede Woche im Account-Leben dafür.
Fünf Felder, die ein Kampagnenname kodieren sollte
Die Konvention, die wir verwenden, in dieser Reihenfolge:
- Format — SP / SB / SD
- Targeting-Art — Auto / KW / Prod / Cat / Audience
- Produktfamilie oder ASIN-Root — Kurzcode, z. B. Knife01
- Ziel oder Stage — Launch / Profitable / BrandDef / Conquest / Reach
- Marketplace- oder Ländercode — DE / UK / US / FR
Verbunden mit einem Trennzeichen, das in keinem der Felder vorkommt — ein Pipe funktioniert gut, ein Halbgeviertstrich geht, ein Unterstrich ist okay. Beispiel: SP|KW|Knife01|Profitable|DE. Die Konvention sollte auch als Substring-Filter funktionieren — du solltest mit einer einzigen Suche jede Knife01-Kampagne greppen können.
Anzeigengruppen-Namen kodieren die Dimension, die innerhalb der Kampagne variiert
Wenn eine Manual-Kampagne mehrere Match Types enthält, kodiert der Anzeigengruppen-Name den Match Type:Knife01-Exact, Knife01-Phrase. Wenn eine Product-Targeting-Kampagne unterschiedliche Wettbewerber-Sets enthält, kodiert der Anzeigengruppen-Name das Set: CompetitorA-Premium,CompetitorB-Budget. Faustregel: Der Kampagnenname kodiert, wofür die Kampagne da ist, der Anzeigengruppen-Name kodiert, was innerhalb der Kampagne variiert.
Warum späteres Umbenennen schwerer ist als gedacht
Eine Kampagne in Seller Central umzubenennen ist technisch kostenlos, aber alles Nachgelagerte bricht: Bulk-File- Uploads auf den alten Namen, BI-Dashboards joinen auf den alten Namen, Drittanbieter-Tools haben den alten Namen gecached, exportierte Attribution-Reports. Du wirst entweder ewig eine Name-Mapping-Tabelle pflegen oder einen harten Cutover machen, der dich eine Woche kostet. Es ist wirklich billiger, eine Stunde in die Konvention zu investieren, bevor die erste Kampagne live geht.
Was zu vermeiden ist
Freitext-Beschreibungen („Weihnachtskampagne final final v2“). Uneinheitliche Trennzeichen über Kampagnen hinweg. Bids oder Budgets im Namen kodieren — sie ändern sich zu oft. Datumsangaben im Namen — ändern sich auch zu oft. Emoji verwenden — brechen in manchen BI-Exporten.
Und Portfolios?
Portfolios sind die nächste Gruppierungsebene und Thema der nächsten Episode. Der Kampagnenname muss trotzdem für sich allein stehen, weil Portfolios nicht in jedem Report enthalten sind.
Episode 06 ansehen: Kampagnen und Anzeigengruppen benennen (Deutsch)
Das deutschsprachige Walkthrough — eine Kampagnen-Naming-Konvention, die Account-Wachstum übersteht.
Zähme die Kampagnenliste, bevor sie wächst.
Die Dashboards von AMALYZE bauen auf der Struktur auf, die in deinen Kampagnennamen steckt — mach es am Anfang richtig, und jedes Reporting organisiert sich danach von selbst.