Portfolios — wann sie sinnvoll sind und wie man sie benennt.

Portfolios sind Amazons Gruppierungsebene, die über den Kampagnen liegt. Eine Kampagne gehört zu höchstens einem Portfolio. Portfolios bieten drei Dinge, die lose Kampagnen nicht haben: ein geteiltes monatliches Budget-Limit, ein gemeinsames Start-/Enddatum und einen Reporting-Filter, der Kampagnen zusammenfasst.

Wofür ein Portfolio wirklich gut ist

Drei Anwendungsfälle, in der Reihenfolge, in der wir sie tatsächlich einsetzen:

1. Markenbezogene GuV-Gruppierung in Multi-Brand-Accounts. Wenn ein einzelner Seller-Account drei Marken führt, zeigen drei Portfolios mit einem Klick Umsatz und Spend pro Marke — ohne dass man Kampagnennamen nach Substrings filtern muss.
2. Harte monatliche Spend-Caps. Das monatliche Limit auf Portfolio-Ebene ist die einzige Amazon-native Möglichkeit, eine echte Obergrenze über eine Gruppe von Kampagnen zu legen. Tagesbudgets deckeln keinen Monats-Spend (ein einziger Blitzangebots-Tag kann dein Modell sprengen). Ein Portfolio-Cap tut es.
3. Zeitlich begrenzte Promo-Pushes. Ein „BFCM 2026“-Portfolio mit hartem Start- und Enddatum ist ein sauberer Weg, jede Kampagne einzufassen, die nur in diesem Fenster laufen soll — und sie danach in einer einzigen Aktion abzuschalten.

Wo Portfolios tatsächlich im Weg stehen

Wenn du das Monatslimit nutzt, gelten die einzelnen Tagesbudgets innerhalb des Portfolios trotzdem weiter, und Amazon setzt beides durch. Das heißt: Du kannst das Portfolio-Cap Mitte des Monats reißen — und jede Kampagne im Portfolio stoppt, mit nicht mehr Warnung als einem kleinen Banner in der Konsole. Für umsatzstarke Accounts sollten Portfolio-Caps großzügig gesetzt und als Sicherheitsnetz, nicht als Ziel, behandelt werden.

Portfolios verschachteln auch nicht. Es gibt kein Portfolio-im-Portfolio. Wenn deine Taxonomie zwei Ebenen tief ist (Marke → Produktlinie), muss die zweite Ebene im Kampagnennamen leben, nicht im Portfolio.

Portfolios benennen

Eine Konvention mit zwei Feldern reicht: Marke | Zweck. Beispiele: AmazingKnives | Always-on, AmazingKnives | BFCM-2026, HouseBrand | LaunchPipeline. Verwende ein anderes Trennzeichen als in den Kampagnennamen, damit Grep-Filter nicht kollidieren.

Wann man Portfolios ganz weglässt

Single-Brand-Seller-Account mit sauberer Kampagnen-Namenskonvention und ohne Bedarf für ein Monats-Cap? Portfolios weglassen. Sie fügen eine UI-Ebene ohne Mehrwert hinzu. Wir setzen sie in den oben genannten Fällen bewusst ein — nicht als Default.