Modul-3-Auftakt — Sponsored-Ads-Kampagnen von Grund auf bauen.

Willkommen zu Modul 3 des AMALYZE Amazon-Marketing-Kurses. Modul 1 deckte jede promotionale Mechanik ab — Coupons, Blitzangebote, PEDs, Spar-Abo, alles. Modul 2 deckte das CPC-Mentalmodell hinter Sponsored Ads ab: die Auktion, Eligibility, die Gebotsspanne, die vier Werbeziele, Brand Defence und Conquesting, das Lesen und Rechnen mit den Daten. In Modul 3 hören wir auf, über PPC zu reden, und bauen die Kampagnen.

Die nächsten 24 Episoden gehen jeden Screen von Sponsored Ads in Seller Central durch — und das jeweilige Vendor-Central-Äquivalent — vom Moment, in dem du einen Kampagnentyp auswählst, bis zum Moment, in dem du das erste Keyword lädst. Hier steckt mehr Tiefe als auf den offiziellen Hilfeseiten, denn die hören bei was jedes Feld tut auf; wir gehen weiter zu worauf es gesetzt werden sollte und warum.

Wie Modul 3 strukturiert ist

Der Bogen folgt der Reihenfolge, die Amazon dir beim Anlegen einer neuen Kampagne aufzwingt. Zuerst das Format, dann der Targeting-Typ, dann Gebote, dann Namen, dann das Portfolio, dann Start-/Enddaten, dann Budgets, dann Bid-Strategie und Platzierungs-Modifikatoren, dann Match-Types und die eigentlichen Keywords oder Targets, dann Negatives, dann Attribution und Struktur.

Diese Reihenfolge ist nicht willkürlich. Jede spätere Entscheidung wird durch frühere eingeschränkt — und mehrere frühe Defaults schließen leise die besseren Strategien später aus. Jede dieser Fallen markieren wir, wenn wir an sie kommen.

Sponsored Products, Brands, Display — separat, wo es zählt

Die drei Sponsored-Ads-Formate teilen sich die meiste Mechanik, weichen aber in einigen Punkten ab, die die Performance entscheiden: Bid-Strategien (drei verschiedene Regelsätze), Targeting (Sponsored Display hat Audience-Targeting, die anderen nicht) und Match-Types (Sponsored Brands hat Broad PLUS). Wir behandeln die gemeinsame Schicht einmal und splitten dort, wo sich die Formate unterscheiden.

Was du vor Episode 02 parat haben solltest

Drei Voraussetzungen. Erstens: eine aktive Amazon-Werbekonsole — Seller Central → Werbung → Kampagnen-Manager oder das Vendor-Äquivalent. Zweitens: mindestens eine werbefähige ASIN: auf Lager, mit Buy Box, in einer Kategorie, die Werbung erlaubt. Drittens: die Keyword-Recherche aus Modul 2 — der Broad-Bucket, der relevanz-gewichtete Long-Tail und die Brand-Defence-Liste. Ohne diese drei Dinge ist alles Spätere Theorie.

Namenskonventionen und Struktur kommen zuerst

Bevor wir auf Kampagne erstellen klicken, behandeln Episoden 06 und 07 Namenskonventionen für Kampagnen und Ad Groups sowie Portfolios. Diese Reihenfolge ist Absicht. Die größte Stundenfresserei in echten Amazon-Accounts ist inkonsistente Benennung. Einmal schlecht benannt, ist eine Kampagne nervig schwer umzubenennen, ohne Dashboards und Bulk-Operationen zu zerschießen. Wir wählen die Konvention zuerst.

Was sich 2026 ändert

Amazon liefert fast monatlich Änderungen an der Sponsored-Ads-Konsole aus. Die Grundlagen in diesem Modul sind stabil — Auktion, Eligibility, Match-Types, Bid-Strategien und ihr Zusammenspiel mit Platzierungs-Modifikatoren haben sich seit Jahren nicht bewegt. Was sich ändert, ist die Oberfläche: wo Amazon bestimmte Einstellungen versteckt, welche Beta in welchem Marketplace ausgerollt ist, welche Felder pflicht oder optional sind. Wo ein Screenshot im deutschen Video anders aussieht als deine Konsole heute — die Logik ist dieselbe.

Das ist das Modul. 24 Episoden, Ende zu Ende, Sponsored-Ads-Kampagnen so gebaut, wie wir sie für Accounts bauen, die wir tatsächlich managen. Episode 02 beginnt mit der Grundentscheidung, auf der jede Kampagne sitzt: welches Anzeigenformat und welcher Targeting-Typ.