Keywords zu Kampagnen hinzufügen — die drei Quellen, der eine Workflow.

Keywords kommen in einem laufenden Konto aus drei Quellen: der Recherche-Datei vor dem Kampagnen-Launch (Modul-2-Keyword-Arbeit), den Such-Term-Reports aus deinen Auto- und Broad-Kampagnen und Amazons eigener Vorschlagsliste in der Konsole. Alle drei füttern dasselbe Set manueller Kampagnen. Ohne Workflow erzeugen sie binnen Stunden Duplikate und Doppel-Gebote.

Quelle 1 — die Recherche-Datei

Das ist die Tabelle aus deiner Keyword-Recherche: nach Funnel-Stufe gebuckert, auf Volumen × Relevanz gescort, von offensichtlichen Brand-Misfits befreit. Die Recherche-Datei seedet die initialen manuellen Exact- und Phrase-Kampagnen am Launch und wird monatlich neu besucht.

Quelle 2 — Auto- und Broad-Harvests

Such-Terms aus Auto- und Broad-Kampagnen, die deine Harvest-Schwelle erreicht haben (typisch: ≥ 2 Bestellungen innerhalb eines ACOS, der dein Ziel schlägt). Geerntete Gewinner werden zu manuellen Exact-Kampagnen mit einem aus realisierter CVR und CPC abgeleiteten Gebot hinzugefügt — und als Negative Exacts in der Quellkampagne ergänzt.

Quelle 3 — Amazons Keyword-Vorschläge

Die Konsole zeigt Keyword-Vorschläge, wenn du Keywords zu einer Ad Group hinzufügst. Sie kommen aus deiner ASIN-Kategorie, verwandten ASINs und Wettbewerberdaten. Nützlich als Sanity-Check für das, was Amazon vom Produkt hält; kein Ersatz für die Recherche-Datei. Filter rigoros — die meisten Vorschläge sind zu breit für eine Exact-Match-Ad-Group.

Der eine Workflow

Für jedes Keyword, das zu irgendeiner Kampagne hinzugefügt wird:

1. Prüfen, dass es nicht bereits (in irgendeinem Match-Type) in der Zielkampagne liegt.
2. Prüfen, dass es nicht bereits in einer Geschwister-Kampagne auf derselben ASIN liegt — Duplikate über Kampagnen sind der Weg, gegen sich selbst zu bieten.
3. Gebot aus CVR × Ziel-ACOS herleiten, nicht aus der Vorschlagsbox.
4. Wenn aus einem Harvest, gleichzeitig das passende Negative in der Quellkampagne ergänzen.
5. Quelle (Recherche / Harvest / Amazon-Vorschlag) irgendwo festhalten — Tabellenspalte oder Tag — damit du Win-Rate nach Quelle später auditieren kannst.

Warum Deduplikation wichtiger ist, als die Leute denken

Existiert dasselbe Keyword in zwei deiner Kampagnen auf derselben ASIN, wählt Amazon pro Auktion eine davon — und du hast zwei Gebote, die intern um dieselbe Impression konkurrieren. Der realisierte CPC dieses Keywords steigt, manchmal deutlich, weil du gegen deine eigene Obergrenze bietest. Der Fix ist nicht „Amazon entscheiden lassen“; der Fix ist: jedes Keyword in genau eine Kampagne pro ASIN.