Die harten Grenzen — Gebots-Caps, Ad-Group-Größen, Keyword- und Target-Limits.

Sponsored-Ads-Kampagnen leben in einem kleinen Set harter Zahlenlimits. Die meisten Operatoren stoßen nie an sie, weil ihre Konten zu klein sind, um es zu merken; in dem Moment, in dem ein Konto über ein paar hundert SKUs hinauswächst, diktieren diese Obergrenzen plötzlich deine Struktur. Diese Episode ist die vollständige Liste.

Gebotslimits

Mindestgebot 0,02 USD / EUR. Maximalgebot 1.000 USD / EUR. Das sind absolute Untergrenzen und Obergrenzen — Bulk-Upload-Dateien mit Geboten außerhalb dieser Spanne werden stillschweigend abgewiesen. Reale Gebote nähern sich der Obergrenze nie; wenn eine Rechnung das sagt, ist die richtige Antwort fast immer, dass das Keyword nicht zur ASIN passt.

Sponsored Products: Strukturlimits

Bis zu 10.000 Ad Groups pro Sponsored-Products-Kampagne. Bis zu 1.000 Keywords pro Ad Group. Bis zu 1.000 Produkt-Targets pro Ad Group. Bis zu 1.000 ASINs pro Ad Group. Bis zu 1.000 negative Keywords und 1.000 negative Produkt-Targets pro Ad Group. Kontoweit bis zu 1 Million Sponsored-Products-Kampagnen pro Advertiser.

Diese Zahlen sind groß genug, dass kaum ein Konto sie je berührt — außer den Per-Ad-Group-Caps für Keywords und ASINs, denen wir sofort wieder begegnen, sobald wir über Category-Targeting reden.

Sponsored Brands: Strukturlimits

Bis zu 100 Ad Groups pro Sponsored-Brands-Kampagne. Bis zu 1.000 Keywords pro Ad Group. Bis zu 1.000 Produkt-Targets pro Ad Group. Pro Ad: mindestens drei ASINs für das Multi-ASIN-Creative oder eine ASIN für das Video-Creative. Custom Headline in den meisten Marketplaces auf 35 Zeichen begrenzt (50 in einigen), Markenlogo mindestens 400 × 400 Pixel.

Sponsored Display: Strukturlimits

Bis zu 100 Ad Groups pro Kampagne. Bis zu 10.000 beworbene Produkte pro Ad Group. Audience- und Produkt-Targeting-Limits pro Ad Group liegen ebenfalls im Tausenderbereich. Bindender Engpass bei SD sind meist Creative-Caps (ein Creative pro Ad Group, Headline-Zeichenlimits), nicht Stückzahl-Caps.

Warum diese Zahlen die Struktur formen

Zwei praktische Konsequenzen. Erstens: Der 1.000-Keyword-pro-Ad-Group-Cap bei SP und SB heißt, dass du eine 5.000-Keyword-Recherche-Liste nicht in eine einzige Ad Group kippen kannst; du musst splitten. Der Split sollte thematisch sein (pro Produktfamilie, pro Funnel-Stufe), nicht willkürlich. Zweitens: Der 1.000-ASIN-pro-Ad-Group-Cap greift in dem Moment, in dem du Category-Targeting-Kampagnen baust; dazu kommen wir in Episode 20 zurück.

Andere erwähnenswerte Limits

Tagesbudget-Minimum: 1 USD / EUR. Tagesbudget-Maximum: 21 Millionen pro Kampagne (du wirst es nie treffen). Gebotsanpassung nach Platzierung: 0 % bis +900 %. Bulksheet-Upload-Dateigröße: 32 MB. Bulksheet-Zeilenlimit: 500.000 Zeilen pro Upload. Auf Kampagnenebene beißen die meisten nicht — sie beißen auf Bulk-Operations-Ebene, sobald ein Konto in den mittleren sechsstelligen SKU-Bereich wächst.