Phrase Match (Wortgruppe)
Phrase Match erlaubt die Ausspielung einer Anzeige, wenn die Suchanfrage das Keyword in der exakten Reihenfolge enthält. Zusätzliche Wörter vor oder nach der Wortgruppe sind zulässig.
Phrase Match (Wortgruppe) ist der "goldene Mittelweg" der Amazon-Übereinstimmungstypen. Er bietet mehr Kontrolle als Broad Match, da die Reihenfolge der Wörter im Keyword geschützt ist, erlaubt aber dennoch mehr Reichweite als Exact Match, da Kunden Begriffe davor oder danach hinzufügen können.
Ein Keyword im Phrase Match wie "kaffee kapseln" (oft in Anführungszeichen dargestellt) wird bei Suchanfragen wie kaffee kapseln günstig, beste kaffee kapseln oder kaffee kapseln fuer nespresso ausgespielt. Es würde jedoch nicht bei kapseln kaffee (falsche Reihenfolge) oder kaffee gemahlen (fehlendes Wort) ausgespielt werden.
Die Bedeutung der Wortreihenfolge
In vielen Kategorien verändert die Reihenfolge der Wörter die Bedeutung oder die Zielgruppe drastisch. Hier spielt Phrase Match seine Stärke aus.
| Keyword (Phrase) | Ausgelöster Suchbegriff | Gültig? | Warum? |
|---|---|---|---|
"hunde spielzeug" | hunde spielzeug blau | Ja | Zusatz am Ende erlaubt. |
"hunde spielzeug" | großes hunde spielzeug | Ja | Zusatz am Anfang erlaubt. |
"hunde spielzeug" | spielzeug für hunde | Nein | Reihenfolge unterbrochen / Wörter dazwischen. |
"hunde spielzeug" | katzen spielzeug | Nein | Falsches Kernwort. |
Seit den letzten Updates bezieht Amazon auch bei Phrase Match "Close Variants" (enge Varianten wie Plural oder Tippfehler) mit ein. Das bedeutet, "kaffee kapsel" deckt automatisch auch Suchanfragen mit "kaffee kapseln" ab.
Ideale Anwendungsfälle für Phrase Match
Phrase Match ist besonders wertvoll in drei Szenarien:
- Long-Tail-Exploration mit Leitplanken. Wenn man weiß, dass ein bestimmtes Wortpaar (z.B.
wasserfest) für das Produkt essenziell ist, erlaubt Phrase Match die Entdeckung von Long-Tail-Kombinationen, ohne dass der Algorithmus zu weit in Richtung irrelevanter Synonyme abdriftet (wie es bei Broad passieren könnte). - Abgrenzung von Anwendungsbereichen. Bei Produkten wie
öl für holzverhindert Phrase Match, dass die Anzeige beiholz für ölmalereierscheint – eine Verwechslung, die bei Broad Match durchaus vorkommen kann. - Marken-Schutz. Wer auf Wettbewerber-Marken bietet, nutzt oft Phrase Match (z.B.
"Markenname Ersatzteil"), um sicherzustellen, dass man nur bei Kunden erscheint, die tatsächlich nach Zubehör suchen, und nicht bei allgemeinen Suchen nach der Konkurrenzmarke.
Kontrast zu Broad und Exact
Während Broad Match oft zu viel "Rauschen" erzeugt und Exact Match das Volumen künstlich begrenzt, bietet Phrase Match eine kontrollierte Skalierbarkeit. Es ist oft der Match-Typ, der nach einer erfolgreichen Exact-Phase genutzt wird, um das Volumen zu erhöhen, ohne die Klickrate (CTR) durch zu unpräzise Ausspielungen zu ruinieren.
Häufige Fehler
- Zu lange Wortgruppen. Ein Phrase-Match-Keyword mit 5 oder mehr Wörtern ist fast so einschränkend wie ein Exact Match. Je länger die Phrase, desto geringer das zusätzliche Suchvolumen.
- Ignorieren von Wortzwischenräumen. Amazon ist bei Phrase Match strenger geworden: Wörter, die zwischen die Begriffe der Phrase geschoben werden, verhindern oft die Ausspielung. Hier wäre Broad Match oder der Broad Match Modifier die bessere Wahl.
- Verwechslung mit Broad Match. Viele Seller nutzen Phrase Match und wundern sich, warum das Volumen so niedrig ist. Wenn die Wortreihenfolge im Markt variiert (z.B.
laptop taschevs.tasche für laptop), muss man entweder beide Varianten als Phrase einbuchen oder auf Broad Match ausweichen. - Fehlende Negativ-Prüfung. Auch wenn Phrase Match präziser ist als Broad, können dennoch unpassende Präfixe oder Suffixe (z.B.
kostenlos,anleitung) teure Klicks verursachen. Der Suchbegriff-Bericht bleibt Pflichtlektüre.